En torno a la mercadotecnia urbana: reorganización y reimaginación de la ciudad

Alejandro Armas Díaz

Resumen


Desde la adopción del marqueting urbano a las primeras ciudades en Estados Unidos y posteriormente en Gran Bretaña, se ha propagado su aplicación a un número mayor de ciudades. Durante este período se han generalizado las acciones de renovación urbana, la organización de grandes acontecimientos, la promoción urbana, la creación de agencias para su publicidad, etc. Todas ellas, medidas activadas con la finalidad de invertir las situaciones de crisis o estancamiento de muchas ciudades, las cuales evidencian que las administraciones asumen un papel emprendedor y comercializan la ciudad tratando de trasmitir una nueva imagen y atrayendo nuevas actividades. No obstante, estas estrategias asociadas a las políticas neoliberales no están exentas de implicaciones sociales, culturales y políticas. Su evidente extensión a nivel mundial, así como los controvertidos debates y consecuencias de los procesos de venta de la ciudad, merecen realizar una aproximación y evaluación, en este caso desde la geografía, en la medida que la venta de la ciudad está asociada a la transformación espacial e imagen urbana. Asimismo, este acercamiento enlaza con una futura investigación sobre las transformaciones urbanas y la producción de la imagen en Santa Cruz de Tenerife.

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