Barcelona y el city branding: la ciudad como una corporación

Oliver Sutton

Resumen


En los últimos quince años ha surgido un conjunto de teorías y prácticas centradas en promover la ciudad a través de la gestión de su imagen. En inglés este campo se llama city branding. El presente artículo pretende ofrecer un breve resumen del campo y mostrar cómo, al crear una marca de la ciudad, el modelo utilizado es el de la empresa multinacional y cómo esta manera de entender la ciudad tiene consecuencias sobre las decisiones urbanísticas y, por tanto, sobre el paisaje urbano.

Palabras clave


city branding; marca-ciudad; marca corporativa; marketing de lugares; Barcelona; paisaje urbano

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