Guy Debord 2.0: Towards an Analysis of the Commodification of Subjectivity in Social Networks
DOI:
https://doi.org/10.1344/oxi.2018.i13.21573Keywords:
Commodification, Social Networks, Spectacle, Identity, Subjectivity, IdeologyAbstract
In this paper, I propose to critically update the concept of spectacle coined by Guy Debord in his work ‘The society of spectacle’. By means of this concept, I suggest to interpret the practices of self-promotion in the web 2.0 as a form of identity commodification. To this effect, the concept of spectacle is described as the critique of an ideology that transforms human relations into relations between commodities. Afterwards, I examine how this ideology might be influencing how individuals articulate their identity in social networks. Finally, some problems are raised in relation to how Debord understands ideology, suggesting different ways to rescue the critical and analytical potential of his proposal.
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