The image of contemporary architecture of Wrocław depicted in recent tourist commercial and Internet media

Resum

L’objectiu del treball és presentar el potencial turístic i d’imatge de l’arquitectura pública contemporània.
Es va escollir Wrocław com a tema d’investigació, ja que es tracta d’un centre històric amb un patrimoni arquitectònic extremadament ric, que ha tingut un gran interès entre els visitants durant segles. Amb l’anunci de Wrocław com a capital europea de la cultura 2016 i després la millor destinació europea el 2018, el seu atractiu va augmentar significativament, cosa que es va reflectir no només en el nombre de visitants, sinó també en els propis materials publicitaris.
Tant abans com després de l’arribada, milions de turistes es troben amb multitud de formes publicitàries, tant virtuals com impreses, que determinen la direcció del turisme i configuren una imatge i percepció específiques de la ciutat. En general, Wrocław és considerada una ciutat històrica, els llocs més interessants dels quals es concentren al voltant del nucli antic i Ostrów Tumski. El Centennial Hall, construït a principis del segle XX, destaca del “nou patrimoni”.
La idea de l’estudi, però, era respondre a la pregunta de si l’arquitectura contemporània s’utilitza d’alguna manera en la publicitat turística actual de la ciutat. Un altre objectiu era identificar i enumerar els objectes que apareixen amb més freqüència del grup adoptat i analitzar la manera de presentar-los. A partir dels materials recollits, es van fer esforços per avaluar el paper dels mitjans de comunicació en la creació d’un producte turístic en termes de promoció de l’arquitectura local en els darrers anys.
Al mateix temps, es va intentar avaluar el paper de l’arquitectura en la creació de la marca progressiva de la ciutat. En la investigació, l’autor va utilitzar el mètode d’anàlisi de les dades estadístiques existents, la investigació iconogràfica i el mètode d’anàlisi del contingut de materials publicitaris, així com estudis científics sobre el patrimoni cultural i el turisme a la ciutat. La part final del document mostra que l’arquitectura moderna pot ser un element significatiu que augmenta l’atractiu turístic de la ciutat.