Más allá del marketing de ciudades: hacia una política pública de diseño y gestión de los signos de identificación de ciudad

Resumen

En los años noventa hizo se instaló entre la agenda de los gobiernos de las ciudades el objetivo de desarrollar marcas de ciudades poderosas y con capacidad para impactar en la imagen gestada entre los potenciales inversores, visitantes o nuevos residentes de esas ciudades. Tener una marca y un valor de marca de alto impacto era un componente esencial en todos los planes de marketing de ciudades. La marca se transformaba en un bien patrimonial público y se concebía como un servicio prestado por la gestión gubernamental. Aquí se aborda la cuestión de las marcas territoriales (en particular el caso de las marcas de ciudades) desde un enfoque crítico que asume la necesidad de las ciudades de contar con nuevos signos de identidad pero salvando la extrapolación simplista de técnicas mercadológicas a entidades de naturaleza complejas como las ciudades. Asimismo se considera a la marca como un constructo sociohistórico y al  diseño de marcas de ciudades como un proceso de creatividad ciudadana, de producción simbólica de carácter social. y como un potenciador de las posibilidades de inserción competitiva en el sistema urbano mundial. Específicamente, se presentarán un conjunto de métodos destinados a la generación de campos creativos sinérgicos: los eventos de intervención de grandes grupos (large group intervention) para el diseño de signos de identidad urbana