L’immagine turistica di Cuba, Jamaica, Repubblica Dominicana: una comparazione tra le pubblicazioni degli tour operators italiani e quelle degli uffici del turismo locali

Stefania Mangano

Resumen


Dopo aver inquadrato il movimento turistico italiano verso Cuba, Jamaica e la Repubblica Dominicana viene esaminata l’immagine turistica dei tre paesi proposta da tour operators e uffici del turismo (rispettivamente le delegazioni italiane degli uffici del turismo cubano, jamaicano e dominicano). Lo studio si concentra su un’analisi comparativa dei due differenti tipi di immagine proposti. Tale idea nasce dalla convinzione che tour operators e uffici del turismo tendono ad evidenziare aspetti differenti. I primi infatti esaltano solo alcune peculiarità del fenomeno turistico: sol y playa, riposo e divertimento, i secondi, soprattutto nel caso di Cuba, puntano in alternativa l’attenzione su natura, storia, tradizione, in modo da non suggerire una visione stereotipata del proprio paese.

Palabras clave


immagine; turista; promozione; tour operators; uffici del turismo

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