631. Natureza à venda: da ecopornografia a um modelo compreensivo de indicadores de greenwashing

Autores/as

  • Erico Luis Pagotto Universidade de São Paulo
  • Marcos Bernardino de Carvalho Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.1344/sn2020.24.22685

Palabras clave:

propaganda ambiental, meio ambiente, marketing, mudança social

Resumen

As propagandas estão presentes hoje em praticamente todos os meios de comunicação, e nelas a recorrência de temas ambientais é cada vez mais notável. Estas chamadas “propagandas ambientais” são elementos importantes em estratégias de marketing que muitas organizações utilizam para demonstrar seu compromisso e suas ações em prol da natureza. Ainda assim, o meio ambiente nunca esteve sob tão forte pressão. Este aparente paradoxo pode ser explicado pela forma como empresas, governos e sociedade põem em curso seu modelo de desenvolvimento civilizatório. Esta reflexão a respeito do greenwashing procura analisar o que há de mentiroso, oportunista e cínico nas propagandas ambientais. Busca também discutir de que forma estes conflitos éticos ajudam a compor um cenário favorável à manutenção de valores culturais insustentáveis que dificultam a mudança para um novo paradigma.

Palavras-chave: propaganda ambiental, meio ambiente, marketing, mudança social

Biografía del autor/a

Erico Luis Pagotto, Universidade de São Paulo

Erico L Pagotto, mestre em Ciências pela USP, Programa de Pós Graduação em Mudança Social e Participação Política, EACH-USP;  doutorando do Programa de Pós em Sustentabilidade, EACH-USP

Marcos Bernardino de Carvalho, Universidade de São Paulo

Professor Doutor da Universidade de São Paulo, do Curso de Gestão Ambiental da Escola de Artes, Ciências e Humanidades e da Pós Graduação em Mudança Social e Participação Política e da Pós Graduação em Geografia Humana

 

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Publicado

2020-02-01

Número

Vol. 24 (2020)

Sección

Artículos

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