De excéntricas a profesionales. La representación de las mujeres empresarias en las revistas económicas (Argentina, 1986-2010)
DOI:
https://doi.org/10.1344/jesb.42337キーワード:
mujeres emprendedoras, prensa de negocios, emprendimiento y género, Argentina要旨
En las últimas décadas, los estudios sobre emprendimiento y género, así como sobre historia empresarial, han logrado avances importantes en la comprensión de las mujeres en los negocios. Por un lado, los estudios pioneros sobre emprendimiento y género han demostrado la subrepresentación histórica de las mujeres empresarias y también, recientemente, su creciente incorporación bajo narrativas supuestamente empoderadoras. Por otro lado, en el campo de la historia empresarial, los estudios de género han proporcionado perspectivas significativas sobre la incorporación de las mujeres en la gestión y los directorios corporativos. Sin embargo, aún no existen estudios que investiguen cómo han sido representadas las mujeres empresarias en América Latina. En diálogo con ambos campos de estudio y con la intención de superar esta brecha, este artículo analiza la representación de las mujeres empresarias en la prensa empresarial en Argentina entre 1986 y 2010. Basado en el marco teórico de la sociología cultural y siguiendo una estrategia metodológica cualitativa, este estudio se centra en Apertura, una revista de negocios de amplia circulación en este país. El artículo muestra que, si bien la representación de las empresarias sigue siendo predominantemente masculina, desde mediados de los años 1990 se ha producido un cambio significativo en las narrativas a través de las cuales se ha representado a las mujeres (de atípicas a profesionales). El artículo concluye que este cambio de narrativa ha permitido una mayor visibilidad de las mujeres empresarias y, por lo tanto, ha legitimado el emprendimiento femenino.
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