Orígenes del Made in Italy. Moda italiana y mercado internacional en la segunda posguerra (1951-1969)

Resumen

Durante los años cincuenta y sesenta la joven industria italiana de la moda obtuvo la definitiva consagración internacional y el término "made in Italy" se convirtió en sinónimo de gusto, elegancia, estilo y calidad, identificando no sólo a los productos sino a un verdadero estilo de vida. En este trabajo se analiza la relación entre moda italiana y mercado internacional, que consideramos importante para la consolidación de esta trayectoria. Profundizamos en los caracteres esenciales de las estrategias de promoción directa (desfiles, muestras, mercados especializados y misiones al extranjero de varias clases), analizando la evolución paralela a los cambios socio-económicos más significativos del periodo, y con especial atención a los tres niveles de la producción italiana de la confección (alta moda, moda de boutique y confección de serie). Vemos cómo Italia ha sabido desarrollar estrategias de promoción originales en el campo de la producción de moda, adaptándose a las exigencias de un mercado en continua y rápida transformación.