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‘Signos de bienvenida’ en el espacio público: separación e identidad

Anna Adamus-Matuszyńska, Piotr Dzik

Resumen


Propósito: el propósito principal de este artículo es presentar investigaciones sobre los “signos de bienvenida” como elementos simbólicos en la representación territorial, que tienen al menos dos significados: identidad simbólica reveladora de un lugar en particular y el espacio es un elemento de cierto ritmo público. Por lo tanto, el segundo objetivo es definir el valor de dichos signos visuales en la estrategia de marca de un lugar.
Metodología / enfoque: la investigación aprovecha el análisis de contenido de los signos para hacer conclusiones que se refieren al proceso de comunicación y colocar conceptos de marketing.
Hallazgos: los “signos de bienvenida” son instalaciones simbólicas, que son testimonios de lugares específicos. Además del papel de la identificación, la información y la publicidad, estos signos también tienen un significado estético y son formas espaciales de división territorial.
Implicaciones prácticas: las “señales de bienvenida” están hechas de manera intuitiva por las autoridades legítimas, por lo que su examen y la construcción de un modelo de su contenido y diseño podrían ser muy beneficiosos y útiles para la LGU.
Originalidad: hasta ahora, los signos de bienvenida no han sido particularmente los temas de las investigaciones de mercadeo, sociales o políticas.


Palabras clave


comercialización del lugar; identidad visual; señalización espacio publico

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Referencias


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DOI: https://doi.org/10.1344/waterfront2019.61.6.4

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