The image of contemporary architecture of Wrocław depicted in recent tourist commercial and Internet media
DOI:
https://doi.org/10.1344/waterfront2021.63.9.02Paraules clau:
Contemporary architectureResum
L’objectiu del treball és presentar el potencial turístic i d’imatge de l’arquitectura pública contemporània.
Es va escollir Wrocław com a tema d’investigació, ja que es tracta d’un centre històric amb un patrimoni arquitectònic extremadament ric, que ha tingut un gran interès entre els visitants durant segles. Amb l’anunci de Wrocław com a capital europea de la cultura 2016 i després la millor destinació europea el 2018, el seu atractiu va augmentar significativament, cosa que es va reflectir no només en el nombre de visitants, sinó també en els propis materials publicitaris.
Tant abans com després de l’arribada, milions de turistes es troben amb multitud de formes publicitàries, tant virtuals com impreses, que determinen la direcció del turisme i configuren una imatge i percepció específiques de la ciutat. En general, Wrocław és considerada una ciutat històrica, els llocs més interessants dels quals es concentren al voltant del nucli antic i Ostrów Tumski. El Centennial Hall, construït a principis del segle XX, destaca del “nou patrimoni”.
La idea de l’estudi, però, era respondre a la pregunta de si l’arquitectura contemporània s’utilitza d’alguna manera en la publicitat turística actual de la ciutat. Un altre objectiu era identificar i enumerar els objectes que apareixen amb més freqüència del grup adoptat i analitzar la manera de presentar-los. A partir dels materials recollits, es van fer esforços per avaluar el paper dels mitjans de comunicació en la creació d’un producte turístic en termes de promoció de l’arquitectura local en els darrers anys.
Al mateix temps, es va intentar avaluar el paper de l’arquitectura en la creació de la marca progressiva de la ciutat. En la investigació, l’autor va utilitzar el mètode d’anàlisi de les dades estadístiques existents, la investigació iconogràfica i el mètode d’anàlisi del contingut de materials publicitaris, així com estudis científics sobre el patrimoni cultural i el turisme a la ciutat. La part final del document mostra que l’arquitectura moderna pot ser un element significatiu que augmenta l’atractiu turístic de la ciutat.
Referències
ADAMUS-MATUSZYNSKA, A., & DZIK P. (2019). ‘Welcome signs’ in public space: separation and identity. On the W@terfront, 61(4), 3–16. https://doi.org/10.1344/waterfront2019.61.6.4
ANHOLT, Simon (2007). Tożsamość konkurencyjna. Nowe spojrzenie na markę. Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
ANHOLT, Simon. (2010). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan Artifacts: Views of the Corporate Landscape, New York: Aldine de Gruyter, 41–67.
ASHWORTH, Gregory J. (2009) ‘The instruments of place branding: how it is done?’ [in:] European Spatial Research and Policy, vol. 16, nr. 1, 9-22.
BERG, Per-Olof; KREINER, Kristian (1990), Corporate architecture: ‘Turning Physical Settings into Symbolic Resources’ in GAGLIARDI, P. Symbols and Artifacts. Volume 24 in the series de Gruyter Studies in Organization, pp 41-68 . https://doi.org/10.1515/9783110874143.41
BURSHTEN, Karen (2016). Why You Should Visit Wroclaw—The Polish City You’ve Never Heard Of (And Probably Can’t Pronounce) https://www.vogue.com/article/wroclaw-poland-travel-guide-under-the-radar.
CORBOS, Răzvan-Andrei; POPESCU, Ruxandra Irina (2011).’ Museums, marketing, tourism and urban development. The British Museum – a successful model for romanian museums’. [in:] Management & Marketing Journal 9 (2), 303-314.
FLOREK, Magdalena (2013). Podstawy marketing terytorialnego
GLIŃSKA, Ewa; FLOREK, Magdalena; KOWALEWSKA, Anna (Eds.), (2009). Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
HAILA, Anne (1997) ‘The neglected builder of global cities’, [in:] O. Kalltorp, I. Elander, O. Ericson, M. Franzen (Ed) Cities in transformation - transformation in cities. Social and symbolic change of urban space, Ashgate Publishing Limited, 51-64.
JAŁOWIECKI, Bohdan (2007). Globalny świat metropolii. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
JULIER, Guy. (2000) The Culture of Design.London: Sage.
KAVARATZIS, Mihalis; ASHWORTH, G. J. (2005). ‘City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick?’ [in:] Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie 2005, Vol. 96, No. 5, 506–514.
KLIMEK, Stanisław, MACIEJEWSKA, Beata (2018). Wrocław. The meeting place. Wrocław: Via Nova.
KRACAUER, Siegfried. (1995) The mass ornament: Weimar Essays, translated by Thomas Y. Levin. Cambridge.
Leipzig Charter on Sustainable European Cities 2007.
OCKMAN, Joan; FRAUSTO, Salomon (2005). Architourism. New York.
PLUTA, Jacek; BŁASZCZYK, Mateusz; BANASZAK, Ewa; KAJDANEK, Katarzyna (2017). Wizerunek Wrocławia w perspektywie ESK Wrocław 2016. Raport z ogólnopolskich badań sondażowych. Instytut Socjologii Uniwersytet Wrocławski; Biuro Festiwalowe IMPART.
PONZINI, Davide; BIANCHINI, Franco, GEORGI-NERANTZIA TZORTZI Julia, SANETRA-SZELIGA, Joanna (Eds.) (2020). Mega-Events and Heritage: The experience of five European cities. Kraków: Międzynarodowe Centrum Kultury. Raport o stanie gminy 2019 Wrocław https://www.wroclaw.pl/portal/files/dokumenty/30060/Raport_o_stanie_gminy_2019.pdf
REMESAR, Antoni. (2016). ‘New Urban Decorum? Aesthetics To and Fro’. In GRALIŃSKA-TOBOREK;A -KAZIMIERSKA-JERZYK, W (ED) Aesthetic Energy of the City (pp. 19–54). Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego (Łódź University Press). https://wydawnictwo.uni.lodz.pl/produkt/aesthetic-energy-of-the-city/
REMESAR, A. (2020). ‘From drinking fountains to promenades. Water as artistic medium?’. On the W@terfront, 62(1), 3–84. https://doi.org/10.1344/waterfront2020.62.6.1
RIEGL, Aloïs. (1903). Der Modrne Denkmalkultus. Sein Wessen und seine Entstechung (1987th Spanish ed.). Visor.
ROUBA, Rafał (2012). ‘Promocja miast w XXI wieku poprzez ikony architektoniczne – przykład Krzywego Domku w Sopocie’, [in:] Studia Miejskie Tom 7, 91-105.
SCHWARZER, Mitchell, ‘Architecture and mass tourism w Architourism’ settings into symbolic resources. [in:] GAGLIARDI, P. Symbols and Artifacts. Volume 24 in the series de Gruyter Studies in Organization, pp 12-33 . https://doi.org/10.1515/9783110874143.41
SITTE, Camilo. (1889). L’art de bâtir les villes: Notes et réflexions d’un architecte (1910th ed.). Ed. Atar. https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k744025?rk=21459;2
TEMELOVA, J. (2004) ‘Contemporary Buildings in City Promotion: Attributes and Foundation of High-Profile Structures. The case of Prague and Helsinki’. RTN Urban Europe series, number 10/2004
Descàrregues
Publicades
Com citar
Número
Secció
Llicència
Drets d'autor (c) 2021 Natalia Bursiewicz
Aquesta obra està sota una llicència internacional Creative Commons Reconeixement 4.0.
La llicència us permet: Compartir - copiar i redistribuir el material en qualsevol mitjà o format i Adaptar - remesclar, transformar i construir sobre el material per a qualsevol propòsit, fins i tot comercialment. El llicenciador no pot revocar aquestes llibertats mentre l'usuari compleixi els termes de la llicència. Els drets d'autor estan protegits per ISSN 1139-7365. A la revista w@terfront no hi ha restriccions de drets d'autor i permet als autors conservar els drets de publicació sense restriccions.
Aquesta revista no cobra als autors cap taxa per enviar o processar articles.