The image of contemporary architecture of Wrocław depicted in recent tourist commercial and Internet media

Resumen

El objetivo del trabajo es dar a conocer el potencial turístico y de imagen de la arquitectura pública contemporánea.
Se eligió Wrocław (Breslavia) como tema de investigación, ya que es un centro histórico con un patrimonio arquitectónico extremadamente rico, que ha gozado de gran interés entre los visitantes durante siglos. Con el anuncio de Breslavia como Capital Europea de la Cultura 2016, y luego Mejor Destino Europeo en 2018, su atractivo aumentó significativamente, lo que se reflejó no solo en el número de visitantes, sino también en los propios materiales publicitarios.
Tanto antes como después de la llegada, millones de turistas se encuentran con una multitud de diversas formas de publicidad, tanto virtuales como impresas, que determinan la dirección de la visita turística y dan forma a una imagen y percepción específicas de la ciudad. En general, Wrocław se considera una ciudad histórica, cuyos lugares más interesantes se concentran alrededor del casco antiguo y Ostrów Tumski. El Salón del Centenario, construido a principios del siglo XX, se destaca del “patrimonio más nuevo”.
La idea del estudio, sin embargo, era responder a la pregunta de si la arquitectura contemporánea se utiliza de alguna manera en la publicidad turística actual de la ciudad. Otro objetivo fue identificar y enumerar los objetos que aparecen con más frecuencia del grupo adoptado y analizar la forma de su presentación. A partir de los materiales recopilados, se ha trabajado para evaluar el papel de los medios de comunicación en la creación de un producto turístico en términos de promoción de la arquitectura local en los últimos años.
Al mismo tiempo, se intentó evaluar el papel de la arquitectura en la creación de la marca progresista de la ciudad. En la investigación, el autor utilizó el método de análisis de los datos estadísticos existentes, la investigación iconográfica y el método de análisis del contenido de los materiales publicitarios, así como los estudios científicos sobre el patrimonio cultural y el turismo en la ciudad. La parte final del trabajo muestra que la arquitectura moderna puede ser un elemento significativo que incremente el atractivo turístico de la ciudad.